Sega считает геймерами даже тех, кто не играет в её игры

Президент и операционный директор Sega Сюдзи Уцуми заявил, что у компании становится всё больше поклонников, которые любят её игровые серии, но сами никогда не запускали эти игры. При этом Sega не считает таких людей «ненастоящими» фанатами — для компании они тоже геймеры.

Расширение аудитории через трансмедиа

По словам Уцуми, рост такой аудитории наблюдается у всех крупных франшиз Sega. Особенно заметен этот тренд у Yakuza: 60–70% покупателей мерча серии составляют женщины, многие из которых познакомились с её миром, персонажами и историей через YouTube и стримы популярных блогеров, не играя в сами проекты.

Уцуми считает, что именно трансмедийная стратегия помогает Sega расширять аудиторию. Фильмы, сериалы, стримы и другой контент создают дополнительные точки входа во франшизу, а в некоторых случаях вовлечённость таких поклонников оказывается даже выше, чем у людей, которые непосредственно играют в игры.

Рост новой аудитории также влияет на то, какой мерч выпускает Sega. Помимо привычных значков и акриловых стендов, компания всё чаще обращается к повседневным товарам — одежде, косметике и различным лимитированным предметам.

Успех этой стратегии уже заметен по результатам экранизаций Sonic the Hedgehog: три фильма собрали в мировом прокате более $1 млрд, а четвёртая часть находится в производстве. Кроме того, Netflix работает над сериалом по Persona.