Россияне выбирают полезные подарки ко Дню отца: исследование Почты Mail

В преддверии Дня отца, который отмечается 18 октября, Почта Mail и Леди Mail провели исследование и выяснили, где россияне ищут идеи для подарков и что мешает им определиться с покупкой. Опрос показал, что труднее всего угодить отцам и партнёрам — так ответили по 27% респондентов. При этом полезные подарки россияне выбирают чаще, чем сюрпризы и новые впечатления.

Что мешает выбрать подарок

Главная сложность при поиске подарка — ощущение, что у человека уже всё есть: об этом заявили 30% опрошенных. Ещё четверть (26%) боятся купить ненужную вещь, 20% не знают желаний получателя, а 17% сложно придумать что-то оригинальное. Только 7% признались, что обычно не испытывают трудностей с выбором.

Контент о товарах нередко подсказывает идеи для подарков: половина опрошенных (47%) хотя бы раз совершали незапланированную покупку после видео, обзора или подборки, а ещё 30% сохраняли понравившиеся варианты на будущее. Принять решение чаще всего помогают подробные характеристики товара (42%), видео с демонстрацией (20%) и готовые подборки подарков (16%).

При выборе подарка большинство опираются на его практичность (41%). Каждый четвёртый (27%) дарит то, о чём его попросили, а 20% выбирают по увлечениям получателя. Сюрпризы и новые впечатления в качестве подарка выбирают 12% опрошенных.

Данные аналитики Почты Mail о покупках подтверждают интерес к практичным категориям. В топе товаров для подарка оказались позиции с маркетплейсов — 34%, цифровые товары и подписки — 30%, билеты на события — 16%. Также среди популярных категорий «Дом и ремонт» (14%) — средний чек в этой категории вырос на 59% и достиг 20 тыс. рублей, а также «Электроника» (7%), где средний чек увеличился на 30% и составил 17 тыс. рублей. По данным ВКонтакте, в шопах в преддверии Дня отца увеличилась доля покупок товаров для геймеров, товаров для рыбалки и автоаксессуаров.

Чтобы не ошибиться с подарком, 3 из 10 спрашивают о пожеланиях напрямую, 26% отправляются за идеями на маркетплейсы и в интернет-магазины. Каждый десятый советуется с друзьями и родственниками (9%), ещё столько же находят варианты через поисковые системы, тематические статьи и подборки.

Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, в число городов с наибольшим количеством участников опроса вошли Екатеринбург, Краснодар и Самара. Опрос был проведён среди читателей Леди Mail в сентябре 2026 года, в нём приняли участие 1 310 респондентов.