Electronic Arts намерена изменить подход к внутриигровой рекламе. В компании считают, что рекламные интеграции должны появляться не после выхода игры, а закладываться ещё во время её разработки. Об этом заявил вице-президент EA по рекламе Александр Дао.
Новый подход к рекламным интеграциям
В качестве примера Дао привёл условно-бесплатную Skate, отметив, что подобные проекты лучше изначально создавать с учётом рекламных интеграций. По его словам, если бренды становятся частью игры ещё на этапе производства, реклама выглядит более органично и не воспринимается как элемент, добавленный уже после релиза. Дао назвал такой подход «огромной возможностью» для индустрии.
Он считает, что это не только упрощает сотрудничество с рекламодателями, но и позволяет без серьёзных изменений добавлять новых партнёров или заменять существующих уже после выхода игры. EA уже делает шаги в этом направлении: ранее компания представила платформу EA Advertising, которая позволяет брендам размещать рекламу непосредственно в играх издателя.
Среди первых примеров — сеть магазинов Lowe's в Madden NFL, платёжная система Visa и бренд Vans, появившийся в Skate. Однако подобные заявления вызвали неоднозначную реакцию среди игроков. Многие опасаются, что в будущем разработчики будут создавать игры с оглядкой на рекламные контракты, а не только на игровой процесс.
При этом в EA подчёркивают, что речь идёт о нативной рекламе, встроенной в окружение, а не о всплывающих объявлениях, прерывающих игру. Компания стремится сделать рекламу частью игрового мира, чтобы она не раздражала пользователей и органично вписывалась в геймплей.
Комментарии
Оставляйте комментарии, отвечайте другим пользователям и добавляйте быстрые реакции.