YouTube платит блогерам миллионы, чтобы остановить экспансию Netflix

Видеохостинг YouTube начал предлагать популярным авторам контента многомиллионные контракты за временную эксклюзивность их роликов на платформе. Руководство сервиса пошло на такие финансовые вливания, чтобы остановить агрессивную экспансию Netflix, который активно скупает топовых сетевых звезд для расширения собственной аудитории.

Финансовые предложения от YouTube включают как прямое финансирование производства отдельных шоу, так и передачу создателям гарантированной доли от крупных рекламных контрактов с брендами. На текущий момент видеохостинг еще не подписал финальные бумаги, однако находится на завершающей стадии переговоров сразу с несколькими ключевыми партнерами.

Санкции против нелояльных авторов

Параллельно с денежными стимулами платформа ввела жесткие негласные санкции против тех, кто соглашается на условия конкурента. Авторы, выпускающие ролики на Netflix и YouTube одновременно, рискуют лишиться продвижения в маркетинговых кампаниях сервиса, потерять приглашения на официальные мероприятия и остаться без выплат по масштабным партнерским интеграциям.

Стриминговый гигант Netflix, аудитория которого превышает 325 млн подписчиков, в свою очередь ведет активные переговоры с десятками известных блогеров, включая Alan Chikin Chow, Nick DiGiovanni и команду популярного ток-шоу Hot Ones. Онлайн-кинотеатр готов платить создателям миллионы долларов просто за право параллельно выкладывать уже готовые видео, привлекая к ним новую аудиторию.

Несмотря на щедрые предложения стриминга, некоторые блогеры уже отказались от сделок с Netflix. Онлайн-кинотеатр требует присылать готовые ролики за несколько дней до официального релиза, что полностью ломает привычный график работы сетевых авторов, а также настаивает на вырезании из хронометража спонсорских интеграций сторонних брендов.

Около 20 лет оба сервиса существовали параллельно и практически не конкурировали напрямую. Netflix развивал платную подписку с дорогими фильмами и сериалами голливудского уровня, тогда как YouTube доминировал в сегменте бесплатного пользовательского контента. Предыдущие попытки видеохостинга вкладываться в собственные масштабные сериалы провалились, а его самый успешный оригинальный проект, шоу Cobra Kai, в итоге перешел к Netflix и стал мировым хитом.

В последнее время границы между площадками окончательно стерлись. YouTube захватил лидерство по просмотрам на телевизорах, забрал права на трансляцию спортивной лиги NFL и церемонии Academy Awards, тогда как Netflix начал лицензировать детские хиты вроде CoComelon и переманивать интернет-знаменитостей. Глава YouTube Neal Mohan долгое время не видел угрозы в сторонних сделках блогеров, но изменил позицию, когда одновременные релизы на двух платформах начали размывать просмотры и снижать ценность рекламных интеграций.

Подобную тактику удержания авторов компания применяет не в первый раз. Ранее YouTube уже выплачивал крупные бонусы создателям контента за отказ от перехода на платформу Vessel, а для прямой борьбы с сервисом TikTok внедрил собственный формат коротких видео.