Xbox создаёт подразделение XP для расширения франшиз за пределы игр

Microsoft стремится превратить Xbox в развлекательный бренд, выходящий за рамки игрового рынка. Для этого создано подразделение XP, которое займётся разработкой фильмов, сериалов, лицензированной продукции, коммерческих коллабораций и живых мероприятий, вдохновлённых интеллектуальной собственностью компании. Об этом в четверг, 8 октября 2026 года, сообщил Мэттью Болл, директор по стратегии Xbox.

Проект объединяет направления, ранее распределённые между различными корпоративными группами, и призван использовать популярность таких франшиз, как Minecraft, за пределами видеоигр. Новую структуру возглавит Кейлин Уолтерс — опытный специалист в индустрии развлечений. Как пояснила Аша Шарма, глава Xbox, название XP отсылает к термину Experience Points (очки опыта), характерному для видеоигр, и обозначает подразделение, разделённое на четыре направления.

Четыре направления XP

Xbox Pictures займётся фильмами, сериалами и другими формами аудиовизуального повествования, стремясь познакомить с персонажами и мирами видеоигр более широкую аудиторию. Xbox Products будет работать над созданием товаров для фанатов: от мерчандайзинга до продукции, связанной с франшизами. Xbox Places займётся организацией живых мероприятий, аттракционов, иммерсивных проектов и созданием мест для встреч сообщества. Xbox Partnerships будет курировать сотрудничество с авторами, брендами и сообществами, включая спонсорство и коммерческие инициативы.

Руководителем XP станет Кейлин Уолтерс, которая до прихода в Microsoft проработала 13 лет в Lucasfilm, занимаясь вселенной «Звёздных войн». Во время работы в Mojang Studios она способствовала развитию бизнеса потребительских товаров по франшизе Minecraft, который принёс миллиарды долларов благодаря сети из более чем 250 лицензиатов. Уолтерс также выступила исполнительным продюсером фильма «Minecraft» (A Minecraft Movie) и участвует в создании сиквела.

Minecraft — один из самых наглядных примеров стратегии, которую Microsoft планирует применять и к другим своим франшизам. По словам Мэттью Болла, объём продаж игры превысил 425 миллионов копий (ранее сообщалось о 350 миллионах). Успех фильма в прокате и расширение бренда за счёт тематических аттракционов демонстрируют, как игровая франшиза может приносить доход и повышать вовлечённость аудитории благодаря проектам, выходящим за рамки самой игры.

Назначение Уолтерс также знаменует собой смену руководства в компании Mojang. С 19 октября пост генерального директора студии и руководителя направления Minecraft займёт Мария Ангелиду-Смит. Ранее она работала в компании Meta, где курировала направление Facebook Groups и другие продукты, а также возглавляла отдел разработки продуктов в Reddit. И Уолтерс, и Ангелиду-Смит будут подчиняться непосредственно Аше Шарме, руководителю подразделения Xbox.

Создание подразделения XP происходит на фоне реорганизации игрового направления Microsoft, сопровождающейся слиянием студий и сокращением штата. Компания подчёркивает, что разработка видеоигр останется ключевым элементом её франшиз, однако новая структура будет сосредоточена на возможностях, выходящих за рамки самих игр. О конкретных фильмах, сериалах или тематических парках пока не объявлено: таким образом, XP формирует новую организационную структуру и стратегическое направление, но о конкретных будущих проектах информации пока нет.