Создатель Monitor State: продвижение инди-игр в TikTok и Shorts — пустая трата времени

Попытки независимых разработчиков продвигать свои проекты через алгоритмы платформ коротких видеороликов, таких как TikTok и YouTube Shorts, не приносят реальной отдачи при колоссальных трудозатратах. Об этом в подробном интервью автору канала Ambushed Raccoon Дмитрию Мурашко рассказал создатель ретрофутуристической антиутопии Monitor State Артур Пуховой. Проанализировав маркетинговые показатели своего проекта, вышедшего 23 сентября 2026 года в Steam, разработчик пришёл к выводу о полной неэффективности традиционной раскрутки через короткие видео.

Почему короткие видео и соцсети не работают

Производство вертикального контента для социальных сетей отнимает у независимых авторов огромное количество времени, которое можно было бы потратить на программирование или полировку механик. При этом рекомендательные системы развлекательных сервисов работают по принципу слепой лотереи без каких-либо гарантий конверсии просмотров в реальные добавления в списки желаемого. Даже регулярное ведение аккаунтов в сети X или на платформах компании Meta не формирует вокруг небольшого проекта преданную аудиторию покупателей, быстро превращаясь в бессмысленную рутину.

Схожая ситуация сложилась и вокруг тематических серверов в Discord. Многие инди-студии позиционируют создание собственного сервера как обязательный этап предрелизной кампании, однако на практике такие каналы привлекают в основном коллег по цеху, тестировщиков и других программистов. Создатель игры отметил, что площадка великолепно подходит для профессионального общения и сбора детальных технических отзывов, но практически не генерирует прямых продаж и новых пользователей в магазине Valve.

Единственной внешней платформой, которая обеспечила проекту ощутимый приток вишлистов, оказался Reddit. Публикация продуманных материалов в специализированных сообществах, посвящённых инди-индустрии и произведениям в жанре антиутопии, принесла предсказуемый и измеримый результат. Пользователи профильных форумов целенаправленно ищут необычные игры и гораздо охотнее переходят по прямым ссылкам на страницу продукта по сравнению со случайными зрителями развлекательных лент.

Главным источником внимания для независимых проектов остаются внутренние инструменты сервиса Steam. Участие в фестивале демоверсий Steam Next Fest увеличило число добавлений Monitor State в списки желаемого сразу в 4 раза, многократно перекрыв результаты месяцев активности в социальных сетях. Сама игра представляет собой двухмерный симулятор государственного оператора наблюдения и доступна на персональных компьютерах вместе с бесплатной ознакомительной версией.