Большую часть покупателей сувенирной продукции по культовой криминальной серии Like a Dragon (ранее Yakuza) составляют женщины. Об этом в интервью изданию Nikkei сообщил исполнительный директор Sega Сюдзи Уцуми. По его словам, от 60% до 70% продаж сопутствующих товаров приходится именно на женскую аудиторию, что стало неожиданностью для индустрии.
Такой показатель выглядит парадоксально, поскольку сюжет франшизы разворачивается в закрытом и патриархальном мире японской мафии. Женские персонажи в играх чаще всего остаются на втором плане, выступая в роли романтических интересов или украшения кадра. Тем не менее харизма главных героев смогла привлечь огромную фанбазу, которая активно поддерживает бренд финансово.
Неиграющая аудитория как ключевой сегмент
Глава Sega подчеркнул, что значительная часть этих покупательниц никогда самостоятельно не запускала игры. С приключениями Кадзумы Кирю и Итибана Касуги они знакомятся со стороны — благодаря прохождениям, обзорам и фанатскому контенту на YouTube.
Подобная тенденция наглядно доказывает эффективность «трансмедийного» подхода, на который сейчас делает ставку Sega. Неиграющая аудитория становится критически важным бизнес-сегментом, поэтому компания планирует еще активнее продвигать свои франшизы через фильмы, сериалы, книги и сувениры.
Таким образом, успех мерча по Like a Dragon демонстрирует, что видеоигровые бренды могут выходить далеко за пределы самой игры, привлекая аудиторию, которая ценит персонажей и вселенную, даже не взаимодействуя с интерактивным контентом напрямую.
Комментарии
Оставляйте комментарии, отвечайте другим пользователям, ставьте плюсы и минусы и добавляйте быстрые реакции.
Войдите в аккаунт, чтобы оставлять комментарии, отвечать другим пользователям и ставить реакции.