Ростелеком выпустит умные телевизоры на базе собственной ОС Аврора ТВ

Подробности

Планы Ростелекома по выпуску смарт-телевизоровКомпания Ростелеком намерена запустить производство отечественных умных телевизоров. Устройства с диагональю от 24 до 55 дюймов будут работать на операционной системе Аврора ТВ, оснащены встроенным ИИ-ассистентом и системой защиты цифрового контента от несанкционированного использования. Разработчиком системы защиты выступает компания Электра, дочернее предприятие Ростелекома, которое производит сервисные платформы и оборудование для операторов связи. Выручка Электры в 2025 году составила 2, 073 млрд рублей, а чистая прибыль — 20, 3 млн рублей. Телевизоры на базе ОС Аврора ТВ будут обрабатывать персональные данные в соответствии с российским законодательством. Они смогут транслировать федеральные обязательные каналы бесплатно без дополнительного модуля цифрового ТВ, а также поддерживать нативные и веб-приложения.

Объем первой партии может составить от 150 000 до 200 000 устройств до конца 2026 года. Компания ориентируется преимущественно на государственный сегмент, но также ожидает спрос со стороны бизнеса и частных пользователей. Данный тираж является пилотным проектом, который позволит отладить производство, логистику и техническую поддержку без риска скопления нереализованного товара на складах. Перспективы на рынке и конкуренцияРуководство Ростелекома рассматривает возможность установки своей операционной системы на телевизорах других производителей. Доля платформы Аврора ТВ на отечественном рынке смарт-ТВ может составить до 30% в новых продажах в ближайшие три года. Для сравнения, в 2025 году было объявлено 3300 государственных тендеров на поставку телевизоров на общую сумму 2, 52 млрд рублей.

Средняя цена одной закупки составила 749 860 рублей при среднем снижении начальной цены контракта на 24%, что говорит о высокой конкуренции среди поставщиков. По данным аналитиков М. Видео, за первый квартал 2026 года в России было продано 2 млн умных телевизоров и смарт-панелей, что на 10% больше показателей прошлого года. В денежном выражении продажи составили 58, 2 млрд рублей. При этом устройства на операционных системах от Google занимают более 40% рынка. Количество активных телевизоров с системой YaOS выросло на 22, 6%, достигнув 5, 8 млн.

Представители Яндекса сообщили, что в 2025 году на каждом пятом проданном в России телевизоре была установлена их операционная система. Темп продаж телевизоров с платформой Салют ТВ от Сбербанка также уверенно опережает среднерыночный: за четыре месяца 2026 года количество продаж таких устройств увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Создание полностью новой операционной системы для смарт-ТВ может потребовать от 3 до 5 млрд рублей первоначальных инвестиций и около 1 млрд рублей ежегодно на развитие и поддержку платформы.

Эксперты рынка отмечают, что планы занять 30% рынка выглядят крайне амбициозными, поскольку российское производство телевизоров в целом обеспечивает лишь от 30% до 35% внутренних продаж, а в программном сегменте присутствует сильная конкуренция с другими отечественными решениями. Более реалистичной выглядит доля от 15% до 25% от всего рынка при условии успешного развития партнерств и дистрибуции. Достижение показателя в 30% возможно только при введении жестких требований к локализации и фактических ограничений на использование зарубежных платформ.