Почта Mail запустила новый рекламный мультиформат

Подробности

Новый формат рекламы в Почте MailПочта Mail запустила новый мультиформат рекламы, который размещается в списке писем и визуально адаптируется под интерфейс супераппа. Благодаря этому пользователи могут видеть актуальные предложения, не отвлекаясь от основного контента. ML-модели обезличенно анализируют интересы аудитории и показывают наиболее релевантные объявления.

По данным аналитиков Почты Mail, интерес к объявлениям текстово-графического блока растет. С декабря 2025 по апрель 2026 года кликабельность увеличилась в 4 раза, а конверсия — в 11 раз. Наиболее высокий уровень доверия и интереса к данному формату проявляет аудитория в возрасте до 24 лет и старше 45 лет.

Руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail Маргарита Волкова отметила, что современный пользователь перегружен рекламой, поэтому успешное продвижение требует нативных форматов, которые ненавязчиво встраиваются в контекст с актуальными предложениями. Внедрив мультиформат, компания выяснила, что пользователи замечают и воспринимают текстово-графические блоки как отдельный элемент интерфейса. Согласно исследованию, 80% респондентов отличают рекламу от последнего письма, при этом 40% не акцентируют на ней внимание.

Эти показатели, а также высокая конверсия дают брендам возможность ненавязчиво интегрировать рекламу в привычную среду пользователя. Таким образом, новый мультиформат Почты Mail сочетает в себе нативность и персонализацию, что позволяет эффективно привлекать внимание аудитории без раздражения. Рост кликабельности и конверсии подтверждает успешность подхода.