Опрос: 48% россиян играют в онлайн-игры, треть — на постоянной основе

Подробности

Аналитики рекламной платформы Buzzoola (входит в структуру МТС AdTech) провели исследование игрового поведения жителей России. В опросе приняли участие 2500 россиян старше 18 лет. Результаты, опубликованные 28 мая 2026 года, показали, что 48% граждан играют в онлайн-игры, причем 33% делают это регулярно. Гендерные и возрастные различияИсследование выявило заметную разницу в игровых привычках между мужчинами и женщинами.

На постоянной основе в онлайн-игры играют 34% опрошенных мужчин, тогда как среди женщин этот показатель составляет 18%. Еще 22% мужчин и 18% женщин запускают игры от случая к случаю. Наиболее активной группой среди постоянных игроков оказалась молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. В этой категории регулярно играют 38% женщин и 31% мужчин.

Интерес к виртуальным развлечениям сохраняется и у старшего поколения: среди мужчин 45–54 лет регулярно играют 23%, а в группе старше 55 лет — 27%. Среди женщин старше 55 лет доля регулярных игроков составляет 10%. Отношение к рекламе и монетизацииОколо 33% респондентов выразили готовность смотреть рекламные ролики ради возможности играть бесплатно. Женская аудитория демонстрирует большую лояльность к такому формату: смотреть рекламу согласны 39% опрошенных женщин против 25% мужчин.

В то же время платить за полное отсутствие рекламы готовы 25% участников, причем этот вариант чаще выбирают мужчины. Почти 50% опрошенных геймеров либо не замечают внутриигровую рекламу, либо испытывают от нее раздражение.

Положительно или нейтрально к рекламе относятся те, кто получает за это выгоды: 15% респондентов готовы мириться с объявлениями, если они появляются редко и ненавязчиво, а 13% оценивают рекламу положительно, если за ее просмотр начисляются игровые бонусы. Генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов отметил, что доля пользователей, готовых смотреть рекламу вместо совершения платежей в игре, будет только увеличиваться.