Маркетинг GTA 6 в Майами: бюджет $150 млн и споры с властями

Маркетинговая кампания Grand Theft Auto 6 в Майами наталкивается на неожиданные препятствия. Местная полиция уже выразила скептицизм по поводу продвижения игры, а теперь к противникам присоединились чиновники округа Майами-Дейд. Они опасаются, что сотрудничество с Rockstar Games может навредить репутации города.

Как сообщает The Miamian, споры вызвали планы превратить некоторые общественные объекты в локации, стилизованные под вымышленный Вайс-Сити. В частности, Rockstar намерена задействовать Международный аэропорт Майами и станции Metromover. Это должно ещё сильнее размыть границу между реальным городом и его виртуальным аналогом.

Почему чиновники против

Однако не всех устраивает участие города в продвижении продукта, где преступность и насилие играют ключевую роль. Самым ярым критиком инициативы стал комиссар Рене Гарсия. На недавнем совещании он заявил, что ситуация его «беспокоит», и подчеркнул, что округ не должен сотрудничать с «игрой, изображающей Майами как пристанище преступников».

Особые разногласия вызвало соглашение о размещении огромной вывески «Welcome to Vice City» на крыше Kaseya Center. Take-Two должна выплатить округу 975 000 долларов за право использования этого объекта. Проблема в том, что эта сумма чуть-чуть не дотягивает до порога в один миллион долларов, при превышении которого требуется обязательное одобрение комиссии округа. В связи с этим некоторые чиновники подозревают, что стоимость контракта была намеренно установлена так, чтобы избежать дополнительного голосования.

Рене Гарсия также поставил под сомнение размер платы, сопоставив его с предполагаемым маркетинговым бюджетом игры. Take-Two Interactive тратит на маркетинг не менее 150 миллионов долларов. «И при этом округ Майами-Дейд заключает сделку на 957 000 долларов? Это не имеет никакого смысла», — заявил он. Хотя цифра в 150 миллионов долларов — лишь оценочная, она впечатляет: для сравнения, это примерно вдвое превышает бюджет The Witcher 3: Wild Hunt, который составил около 75 миллионов долларов.

Впрочем, представители администрации мэра Даниэллы Левин-Кавы отвергли претензии касательно стоимости контракта. Они пояснили, что сумма была определена на основе анализа аналогичных рекламных соглашений, а текущая сделка предусматривает размещение лишь одной конструкции на крыше арены. Другие элементы рекламной кампании станут предметом отдельных переговоров.

Стоит отметить, что власти Майами согласились на размещение шести временных рекламных баннеров GTA 6 в обмен на сумму до 1, 2 млн долларов. Майами-Бич может получить ещё больше — до 4 млн долларов — за размещение рекламы на объектах инфраструктуры в пляжных зонах обслуживания. Также напомним, что Take-Two Interactive заключила партнёрское соглашение с клубом НБА «Майами Хит»: 18 ноября — за день до премьеры GTA 6 — команда проведёт матч регулярного чемпионата, оформленный в стилистике Vice City.