LEGO Digital Play: новое игровое подразделение LEGO

LEGO Digital Play была основана в начале 2025 года как независимая компания, подчиняющаяся холдингу KIRKBI, который владеет LEGO. Штаб-квартира расположена в Лондоне, также планируются офисы в США и Европе. Подразделение работает отдельно от основного «кирпичного» бизнеса LEGO, чтобы быстрее развивать цифровое направление.

Руководство и опыт

Возглавляет LEGO Digital Play Аарон Лоуб — ветеран игровой индустрии с более чем 30-летним опытом. Он работал в Scopely, FoxNext Games и EA, а среди проектов, в которых участвовал, — Monopoly GO!, The Simpsons: Tapped Out и MARVEL Strike Force.

Среди ключевых направлений LEGO Digital Play — создание собственных цифровых игр и платформ. По данным вакансий, компания строит UGC-экосистему, похожую на Roblox или Core: с инструментами SDK для сторонних разработчиков, монетизацией для авторов и кроссплатформенным доступом на мобильных устройствах, ПК и консолях.

Новое подразделение нацелено на ускоренное развитие цифрового направления LEGO, отдельно от традиционного бизнеса по производству конструкторов. Это позволит компании быстрее адаптироваться к трендам игровой индустрии и экспериментировать с новыми форматами.

Ожидается, что LEGO Digital Play будет активно привлекать сторонних разработчиков и создавать условия для появления пользовательского контента. Подобная стратегия уже доказала свою эффективность на примере Roblox и Core, где авторы могут не только создавать игры, но и зарабатывать на них.