LEGO Digital Play: новая студия и планы по созданию UGC-экосистемы

Компания LEGO объявила о создании нового подразделения LEGO Digital Play, которое займется разработкой игр и платформы для пользовательского контента. Это не просто очередной проект, а долгосрочная ставка на создание собственной UGC-экосистемы, аналогичной Roblox или Core. Судя по открытым вакансиям и профилю компании, подразделение строит издательскую платформу с инструментами для создателей контента: SDK, бэкенд-сервисы, песочницы для строительства, скриптинга и создания миров.

Платформа и инструменты для разработчиков

Вакансия Senior Developer Relations Engineer подтверждает, что компания готовит документацию и инструменты для сторонних разработчиков, которые будут создавать контент на этой платформе. LEGO нацелена на конкуренцию с Roblox и Core, предлагая монетизацию для авторов и кроссплатформенный доступ, включая мобильные устройства, веб, консоли и ПК. Помимо платформы, в разработке находятся флагманские игры, о которых пока не объявлено.

В сентябре 2026 года LEGO Digital Play совершила первое крупное приобретение — купила лондонскую мобильную студию Offroad Games, создателей Chrome Valley Customs. Эта игра принесла $44 млн внутриигровых покупок при более чем 17 млн установок. Сделка показывает, что LEGO покупает готовые компетенции в мобильной разработке, а не строит всё с нуля.

Команда LEGO Digital Play быстро растет: около 20 открытых вакансий, новые роли появляются почти ежедневно. Президент подразделения Аарон Лоуб, ранее работавший в FoxNext над Monopoly GO! и MARVEL Strike Force, говорит о желании создавать игры, которые «воспитывают креативность, связь и радость от игры».

Таким образом, LEGO Digital Play представляет собой амбициозный проект по созданию собственной игровой экосистемы с упором на пользовательский контент и кроссплатформенность. Компания активно инвестирует в приобретение студий и наем специалистов, что свидетельствует о серьезности намерений.