Магазин приложений RuStore за первое полугодие 2026 года привлек более 400 млн рублей рекламных доходов от иностранных издателей мобильных игр. Эта сумма равна объему вложений зарубежных партнеров площадки за весь 2025 год.
Рост рекламных бюджетов и новые форматы
По сравнению с первым полугодием 2025 года иностранные рекламные вложения увеличились в три раза. Рост бюджетов связан с появлением новых форматов, таких как стикеры и интерактивный баннер на витрине магазина, а также с улучшением инструментов аналитики и притоком новых компаний-разработчиков в RuStore.
По объему трат лидирует Китай: на компании из этой страны пришлось около 76% всех иностранных рекламных бюджетов за полугодие. Китайские разработчики также наиболее представлены в каталоге — 60% иностранных приложений созданы в КНР. Далее следуют Сингапур и ОАЭ, которые суммарно обеспечили еще около 10% рекламных вложений. Среди стран СНГ (не считая России) больше всего потратили на рекламу разработчики из Армении и Казахстана. Лидерами по объему затрат на рекламу в первом полугодии стали китайские игры Doomsday × FAIRY TAIL и ATHENA: Blood Twins.
«Иностранные издатели мобильных игр стабильно наращивают рекламные бюджеты в RuStore — рост, на который в 2025 году потребовался год, партнеры площадки показали уже за первые шесть месяцев 2026-го. Это подтверждает, что российский рынок остается для них одним из ключевых источников новых пользователей», — прокомментировал директор по развитию бизнеса RuStore Илья Ульянов.
Издатели используют отдельные рекламные форматы в зависимости от задачи. Для повышения узнаваемости чаще выбирают большие баннеры в разделах «Интересное» и «Игры». Для продвижения игр помогают интерактивные механики: Playable Ads позволяют протестировать игровой процесс прямо в рекламном блоке, а «Карусель игр» — показать подборку проектов и предложить пользователям промокоды на внутриигровые покупки или скины.
Комментарии
Оставляйте комментарии, отвечайте другим пользователям, ставьте плюсы и минусы и добавляйте быстрые реакции.