Ignition Press: новый взгляд на издательский бизнес в комиксах

Назвать молодую компанию по выпуску комиксов Ignition Press — смелый шаг. Это слово вызывает ассоциации и с космическими запусками, и со взрывами. Издатель и сооснователь Филип Саблик признаёт: «Если вы не испытываете хотя бы небольшого страха, вы, вероятно, заблуждаетесь или не слишком умны. Запуск любого бизнеса требует веры». За два года существования Ignition Press удалось выпустить книги как признанных авторов (Каллен Банн, Кристиан Уорд), так и новичков (Стефани Уильямс, Оливия Дюфо).

Опыт и новый подход

Успех компании основан на многолетнем опыте её основателей. Генеральный директор Эрик Гиттер участвовал в создании фильмов «Взрывная блондинка» и «Скотт Пилигрим против всех». Главный редактор Джейми С. Рич работал в IDW и DC, а сам Саблик помог Boom! Studios стать заметным игроком на рынке. «Мы достаточно взрослые, чтобы понимать, что делаем, но ещё достаточно энергичны, чтобы попробовать что-то новое», — шутит Саблик. Именно Гиттер предложил коллегам подумать, как изменить индустрию, если бы у них была такая возможность.

Ignition Press делает ставку на новое поколение читателей, выросших на графических романах, манге и киновселенных Marvel и DC. «Мы верили, что появится аудитория, которая ищет „своего“ Бэтмена или Человека-паука — историю, в которую можно погрузиться с самого начала», — объясняет Саблик. По его словам, современные дети знакомятся с комиксами буквально в школе, и издатели должны учитывать этот сдвиг.

Ключевой принцип Ignition — прямая связь с читателями и розничными продавцами. Саблик вспоминает, как в прошлом дистрибьюторы и магазины держали данные о клиентах при себе, создавая барьер между издателем и аудиторией. Теперь же, благодаря цифровым инструментам, компания может напрямую общаться с фанатами. «Наша задача — создать аудиторию для каждой книги, будь то хоррор, романтика или фэнтези», — подчёркивает он.

В отличие от традиционных издателей, Ignition ставит на продвижение авторов, а не брендов. «Поколение Z хочет связи с конкретным человеком, — говорит Саблик. — Мы поддерживаем создателей, помогаем им строить личный бренд, даже если они работают с другими компаниями». Примером служит Стефани Уильямс: её успех с Wonder Woman и номинация на «Айснер» помогают продажам её книги Roots of Madness, выпущенной Ignition. Компания стремится создать условия, в которых авторы захотят остаться, а не искать других издателей.