Глава Take-Two дистанцировался от решения о шестичасовом эксклюзиве GTA 6 на Netflix

Необычное маркетинговое продвижение Grand Theft Auto 6 с привлечением сторонних стриминговых сервисов вызвало массу споров среди игроков и аналитиков. На саммите The Long Play издания Business Insider генеральный директор Take-Two Interactive Штраус Зельник публично дистанцировался от решения предоставить Netflix шестичасовое эксклюзивное окно для показа расширенного материала по игре перед публикацией на YouTube.

Ответственность лежит на Rockstar Games

Ведущая встречи Сара Нидлман поинтересовалась у руководителя, чем было продиктовано желание пойти на подобный эксперимент и планирует ли издатель применять такую практику для других релизов. Зельник сразу пресек попытки приписать инициативу высшему руководству корпорации, указав на четкое разделение зон ответственности внутри медиахолдинга. «Маркетингом тайтла занимается студия Rockstar Games, и вся заслуга принадлежит именно разработчикам. Это командный спорт, а не личный зачет», — заявил Зельник.

Несмотря на отказ брать на себя авторство идеи, Зельник подробно объяснил логику нестандартной промо-кампании. Показ 27-минутного расширенного обзора игры на стриминговой площадке был призван подчеркнуть исключительный статус проекта. Разработчики отказались называть материал фильмом или сериалом, сохранив за ним статус расширенного трейлера, однако аудитория Netflix восприняла видео как полноценную премьеру.

По словам главы холдинга, 27-минутная демонстрация долгое время удерживала лидерство во внутренних чартах Netflix. Руководство рассчитывало не просто анонсировать скорый релиз, но и наглядно доказать, что сообщество имеет дело с уникальным продуктом ручной работы, не имеющим аналогов в современной игровой индустрии.