Глава New Blood Interactive: «иммерсивный симулятор» вредит продажам игр

Использование термина «иммерсивный симулятор» вредит продажам видеоигр и отпугивает массовую аудиторию. Об этом заявил глава издательства New Blood Interactive Дейв Ошри в ходе обсуждения продвижения таких проектов компании, как Gloomwood и Fallen Aces. По его словам, подобное позиционирование не помогает маркетингу и создаёт лишние препятствия при попытке заинтересовать игроков за пределами узкого фанатского сообщества.

Почему «иммерсивный симулятор» — плохой ярлык

New Blood Interactive получила известность благодаря ретро-шутерам Dusk и Ultrakill, однако затем вложила годы работы в развитие двух проектов в раннем доступе. Ошри с иронией отметил, что студия тратит все средства на иммерсивные игры, рискуя повторить судьбу легендарной Looking Glass. При этом сам руководитель признался, что до начала разработки Gloomwood геймдизайнером Диллоном Роджерсом даже не слышал подобного термина, хотя с детства играл в культовые проекты 1990-х и начала 2000-х годов.

Позиционирование классических проектов вроде Thief и Deus Ex в своё время не требовало сложных определений. Стелс Thief воспринимали исключительно как скрытное прохождение, а Deus Ex считали смесью шутера и ролевой игры с прокачкой характеристик. Ошри подчеркнул, что механики погружения и развития персонажа естественным образом вписываются в привычный жанр RPG, который привлекает куда больше покупателей. «Если продвигать проект как ролевую игру, продажи будут значительно выше, чем при попытке продать его как иммерсивный симулятор», — заявил он.

В качестве успешного примера приводится Baldur's Gate 3 от Larian Studios. Несмотря на обилие системных механик, возможность складывать ящики башнями и манипулировать окружением с помощью заклинаний, авторы позиционировали проект исключительно как RPG. В рекламных материалах и на странице в Steam определение «иммерсивный симулятор» полностью отсутствовало, что помогло привлечь многомиллионную аудиторию.

Схожей точки зрения придерживается и основатель Arkane Studios Рафаэль Колантонио. Разработчик ранее отмечал, что широкая публика отлично понимает суть ролевых игр, тогда как словосочетание «иммерсивный симулятор» вызывает у обычных пользователей недоумение или ассоциации с техническими симуляторами. Arkane Studios потратила массу сил на разъяснение концепции перед релизом Prey в 2017 году вместо демонстрации увлекательного игрового процесса. В итоге игра показала слабые коммерческие результаты, а издатель Bethesda переключил команду на кооперативный проект Redfall, что позже привело к закрытию подразделения Arkane Austin корпорацией Microsoft.

Попытки упростить позиционирование также несут риски. На раннем этапе продвижения Gloomwood компания New Blood Interactive использовала фразу «Thief с огнестрельным оружием», что привлекло внимание ветеранов жанра, но породило завышенные ожидания относительно сходства со стелс-классикой. При этом термин «бумер-шутер» работает значительно эффективнее, поскольку мгновенно даёт игрокам понять суть динамичного игрового процесса в духе Doom и Quake.

Показательным решением издательства стал специальный комплект в Steam, объединяющий Gloomwood, Fallen Aces и схожую по атмосфере Blood West. Компания отказалась от упоминания жанра симуляций и назвала набор «трилогией стелса». По заявлению руководства, именно такое понятное жанровое обозначение привлекает аудиторию и позволяет играм находить новых покупателей.