YouTube и российские видеосервисы нарастили дневную аудиторию в первом полугодии 2026 года

Подробности

По итогам первого полугодия 2026 года дневная аудитория большинства крупных видеосервисов в России продемонстрировала рост. Несмотря на действующие ограничения, YouTube сохраняет прочные позиции, в то время как отечественные платформы развиваются за счет интеграции в свои экосистемы. Рост показателей YouTube и российских платформСогласно данным группы компаний «Родная речь» за период с января по май 2026 года, показатель ежедневных охватов YouTube увеличился на 4% и достиг 22, 4 млн человек.

Рост популярности зарубежного видеохостинга специалисты связывают со сформировавшейся базой пользователей и качеством доступного контента. Дополнительным фактором стабильности платформы называют повышение осведомленности граждан о способах обхода технических ограничений, действующих с лета 2024 года.

Отечественный сервис «VK Видео» также показывает высокие результаты. По информации компании VK, основанной на исследованиях Mediascope, средняя дневная аудитория площадки за первое полугодие 2026 года составила 42 млн пользователей без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних ресурсах. Представители платформы ранее заявляли о достижении отметки в 42, 2 млн человек в январе текущего года по сравнению с 41, 1 млн в декабре 2025 года. Успех сервиса эксперты объясняют активным продвижением внутри социальной сети «ВКонтакте» и возможностями общей экосистемы.

Инструмент «Яндекс Видео», представляющий собой тематический поиск внутри основного поисковика компании, увеличил свои ежедневные охваты на 7, 5%, что позволило достичь отметки в 6, 1 млн человек. Рост показателей данного решения также связывают с его доступностью и интеграцией в общую экосистему сервисов компании. В то же время данные по платформе Rutube расходятся в зависимости от методики подсчета. По информации «Родной речи», охваты сервиса сократились на 13, 6% и составили 7, 2 млн человек.

В «Газпром-медиа Холдинге» не согласились с такой оценкой, указав на отсутствие учета просмотров через эмбедированные плееры. По сведениям Mediascope, которые приводит холдинг, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей. Специалисты отмечают, что замедление динамики Rutube может быть связано со сложностями в привлечении пользовательского контента и конкуренцией с дистрибуцией «VK Видео». В целом эксперты подчеркивают, что российские видеосервисы имеют преимущество по формальным охватам за счет интеграции в существующие платформы, однако разрыв в качестве рекомендательных алгоритмов и объеме накопленных библиотек контента с зарубежными аналогами все еще сохраняется.