Xbox защищает внутриигровую рекламу как решение кризиса в индустрии: «Деньги должны откуда-то браться»

Подробности

Дебаты о рекламе в видеоиграх могут вновь оказаться в центре внимания. Мэтью Болл, недавно назначенный директором по стратегии Xbox, считает, что внутриигровая реклама может помочь решить некоторые из самых больших проблем индустрии, включая растущие затраты на разработку, стагнацию рыночного роста и растущее давление на издателей. Реклама как способ сбалансировать затратыВ интервью The Game Business Болл заявил, что сектор сталкивается с «двусторонней проблемой». С одной стороны, затраты на производство современных игр продолжают расти. С другой стороны, потребители не проявляют особого желания платить больше за новые релизы. По словам руководителя, реклама может стать способом сбалансировать это уравнение.

Болл привёл в пример рынок потокового видео, демонстрирующий сосуществование моделей, финансируемых за счёт рекламы, с платными премиальными предложениями. Такие платформы, как Netflix, расширили свои планы за счёт рекламы, сохраняя при этом более дорогие подписки для пользователей, предпочитающих непрерывный просмотр. Он считает, что видеоигры могут пойти по аналогичному пути, особенно на консолях, где модели, финансируемые за счёт рекламы, всё ещё встречаются реже, чем на мобильном рынке.

«Вопрос не в том, чтобы заполнить всё рекламой. Вопрос в том, есть ли возможности, позволяющие людям, которые не могут себе этого позволить или которые обычно не стали бы пробовать наши продукты, получить доступ к нашим франшизам», — отметил Болл. Избегая комментариев по поводу конкретных планов Microsoft, руководитель предположил, что компаниям необходимо изучать новые источники дохода, если они хотят сохранить доступность игр, одновременно финансируя всё более дорогостоящие проекты.

Болл подчеркнул, что его цель — не превращать игры в рекламные площадки, а найти устойчивые бизнес-модели, которые позволят ему поддерживать студии, не перекладывая дополнительные расходы на игроков. Ранее руководитель утверждал, что индустрия сталкивается с трудным выбором. Без новых источников дохода компании могут в конечном итоге прибегнуть к повышению цен, сокращению количества релизов или продолжению масштабных увольнений. «Мы не хотим увольнений. Мы не хотим меньше игр. Мы не хотим одних и тех же старых игр.

Мы также не хотим повышения цен. Деньги должны откуда-то взяться», — заявил Болл. Болл не одинок в этой идее. Недавно Марк Дарра, бывший продюсер BioWare, предположил, что косвенная реклама может получить распространение в видеоиграх, подчеркнув, что кино и телевидение получают значительный доход за счёт партнёрства с брендами, в то время как игры используют эту практику лишь в ограниченной степени. Однако не все разделяют эту точку зрения. Генеральный директор Take-Two Штраус Зельник заявил, что вставка рекламы в премиальные игры, продаваемые по полной цене, была бы несправедлива по отношению к потребителям.