Warner Bros: успех «Закулисья реальности» и «Обсессии» — в работе со зрителями

Подробности

Сопредседатель киноподразделения Warner Bros. Майкл Де Лука считает, что феноменальный старт хорроров «Закулисье реальности» (Backrooms) и «Обсессия» связан с тем, что их авторы годами работали напрямую со своей аудиторией. По словам Де Луки, создатели фильмов — блогеры Кейн Парсонс и Карри Баркер — фактически тестировали свои идеи на подписчиках ещё на этапе интернет-контента.

В результате к моменту выхода полнометражных картин они уже отлично понимали, чего ждут зрители. Диалог с аудиторией как ключевой фактор«К моменту выхода фильма у них уже были миллиарды просмотров и фактически бесконечное количество тестовых показов», — отметил руководитель Warner Bros.

Он подчеркнул, что многие традиционные режиссёры не любят фокус-группы и тестовые просмотры, тогда как авторы из YouTube постоянно находятся в диалоге со своей аудиторией и учитывают её реакцию при создании новых проектов.

Де Лука также отметил растущую роль цифрового маркетинга и контент-мейкеров в продвижении фильмов. В качестве примера он вспомнил вирусный эффект вокруг «Барбигеймера», которому, по его мнению, помог даже пост Тома Круза с билетами на «Барби» и «Оппенгеймер». На этих выходных «Закулисье реальности» установил рекорд стартовых сборов для A24, а «Обсессия» показала лучший дебют в истории Focus Features.

Таким образом, подход, основанный на прямом взаимодействии с аудиторией, принёс свои плоды, позволив новым фильмам добиться впечатляющих результатов в прокате. Эти примеры демонстрируют, как интернет-культура и традиционное кино всё теснее переплетаются, открывая новые возможности для создателей контента. Успех «Закулисья реальности» и «Обсессии» может стать ориентиром для будущих проектов, где зритель становится не просто потребителем, а активным участником творческого процесса.