Руководитель Take-Two высказался против рекламы в платных играх

Генеральный директор Take-Two Interactive Штраус Зельник выступил с критикой идеи размещения рекламы в полнокупных видеоиграх. В интервью изданию The Game Business руководитель компании, которая выпускает серию Grand Theft Auto, заявил, что такая практика кажется ему несправедливой по отношению к игрокам, заплатившим 70-80 долларов за продукт.

Контекст и исключения

Зельник отметил, что реклама в бесплатных играх полностью оправдана их бизнес-моделью, но для платных проектов это неприемлемо. При этом он привёл пример франшизы NBA 2K, где рекламные интеграции присутствуют, поскольку воспроизводят атмосферу реальных спортивных арен, где реклама является естественным элементом.

Комментарии главы Take-Two прозвучали после заявлений отраслевого аналитика Мэтью Болла, который предположил, что реклама в меню паузы и на экранах загрузки может стать выгодным источником дохода для издателей. По мнению Болла, это позволит удерживать цены на новые релизы на уровне 70 долларов без сокращения команд разработчиков.

Опыт других компаний показывает, что игроки негативно реагируют на подобные инициативы. В 2020 году Electronic Arts попыталась внедрить рекламу в EA Sports UFC 4, но столкнулась с волной критики и была вынуждена отменить это решение. Аналогичные попытки предпринимались и в конце 2000-х годов различными издателями.

Для Take-Two 2026 год станет особенно важным — компания планирует выпустить одну из самых ожидаемых игр в истории, Grand Theft Auto VI. Позиция Зельника свидетельствует о том, что издатель не рассматривает рекламные интеграции как способ монетизации для своих премиальных проектов, предпочитая традиционную модель продаж.