Российские видеоплатформы наращивают аудиторию авторского контента

В первом полугодии 2026 года российские видеоплатформы продемонстрировали значительный рост ключевых показателей, особенно в сегменте авторского контента. Согласно отчету видеохостинга Rutube, опубликованному 17 июля 2026 года, доля просмотров пользовательских видео на платформе достигла 41, 4% от общего времени просмотра. Это на 4, 8 процентного пункта больше, чем в аналогичном периоде прошлого года, когда показатель составлял 36, 6%. Количество зарегистрированных авторов на Rutube увеличилось в 3, 5 раза, превысив отметку в 1, 4 миллиона человек.

Рост популярности культурного и развлекательного контента

Наибольший рост времени просмотра на Rutube показала категория «Культура» — ее показатели увеличились вдвое. На втором месте оказалась категория «Красота» с ростом в 1, 6 раза. При этом пользователи стали тратить на 20% меньше времени на материалы о психологии, хотя досматривать такие ролики начали на 14% чаще. Руководство сервиса связывает эту динамику с перезапуском тематических разделов в период с января по июнь 2026 года, активным привлечением известных инфлюенсеров и расширением общей библиотеки контента.

Также на платформе зафиксировано увеличение вовлеченности зрителей: в среднем пользователи досматривали не менее 34% от общего хронометража выбранного видео. По данным представителей компании, этот показатель уже превышает аналогичные результаты YouTube в России до замедления работы зарубежного сервиса.

Другой крупный отечественный сервис, VK Видео, также демонстрирует положительную динамику. Хотя представители платформы отказались комментировать точную долю просмотров авторских материалов за отчетный период, известно, что за прошлый год число создателей контента на площадке увеличилось более чем в два раза и достигло 400 000 человек. Наиболее активно растущими категориями по числу авторов стали «Развлечения» (прирост на 94%) и «Гейминг» (рост на 93%). На развлекательные, игровые, детские и новостные видео в совокупности приходится около двух третей от общего времени просмотра на платформе.

Согласно исследованию агентства TelecomDaily, опубликованному в мае 2026 года, узнаваемость трех крупнейших видеосервисов в России — Rutube, VK Видео и YouTube — находится на уровне 92%. При этом о регулярном использовании Rutube сообщили 79% опрошенных, в то время как показатель VK Видео составил 66%, а YouTube — 42%. Для сравнения, в 2025 году доля зрителей YouTube составляла 72%. Аналитики отмечают, что российский рынок видеоплатформ переходит в фазу зрелой конкуренции, где сервисы борются не только за аудиторию, но и за удержание сильных авторов, предоставляя им возможности для долгосрочного карьерного роста внутри своих экосистем.