Rockstar и Netflix: стратегическое партнёрство вокруг GTA 6

27 августа Netflix представит «расширенный взгляд» на Grand Theft Auto 6 — одну из самых ожидаемых игр в истории, находящуюся в разработке более десяти лет. В отличие от первых двух трейлеров, которые дебютировали на YouTube и в социальных сетях, Rockstar Games предоставила Netflix эксклюзивный доступ к новым кадрам, которые появятся онлайн лишь через 6 часов. Первый трейлер, вышедший в декабре 2023 года, набрал 288 млн просмотров на YouTube, второй, представленный в мае 2025 года, — 176 млн.

Партнёрство как стратегический ход

По мнению Take-Two Interactive, партнёрство с Netflix призвано показать Голливуду, что GTA 6 — это крупное развлекательное событие, а не просто видеоигра. Игра уже достигла «беспрецедентных» продаж после открытия предзаказов 25 июня. Генеральный директор Take-Two Interactive Штраус Зельник назвал такую стратегию «довольно гениальной». При этом он отметил огромную аудиторию Netflix, заявив, что у сервиса, по его оценке, около 200 млн подписчиков, хотя на самом деле Netflix сообщил о более чем 325 млн подписчиков по состоянию на конец 2025 года.

Сделка также демонстрирует растущий интерес Голливуда к игровой индустрии, однако в случае с GTA 6 ажиотаж связан не с экранизацией игры, а непосредственно с самой видеоигрой. Финансовые условия сделки не раскрываются. Источники сообщили Variety, что Netflix сам стремился получить возможность показать материал, поскольку хочет участвовать в «крупных культурных событиях».

GTA 6 должна стать именно таким событием: аналитики прогнозируют от $3, 3 млрд до $5, 2 млрд мировых продаж игры только за первую неделю — как минимум в 3 раза больше впечатляющих кассовых сборов «Человека-паука: Совершенно новый день» за первую неделю. Вице-президент Netflix по документальным сериалам Брэндон Ригг заявил, что ажиотаж вокруг Grand Theft Auto VI беспрецедентен, а партнёрство с Rockstar отражает стремление Netflix стать площадкой для самых масштабных историй из любых медиа.

Что именно представляет собой «расширенный первый взгляд», Netflix и Rockstar пока держат в секрете. Специальный материал выйдет на Netflix 27 августа в 15: 00 по восточному времени, а в 21: 00 появится на YouTube и в социальных сетях. Он станет началом более масштабной маркетинговой кампании перед запуском GTA 6 19 ноября. Зельник назвал соглашение первым в своём роде партнёрством с Netflix и подчеркнул, что компания также работает практически со всеми социальными платформами.

У Netflix уже есть история сотрудничества с Take-Two: ранее сервис обладал лицензией на мобильные игры GTA, а сейчас у компаний действует соглашение по WWE 2K. Зельник заявил, что надеется продолжить сотрудничество и видит возможности для совместной работы не только с мобильными играми, но и с консольными и ПК-проектами. При этом Take-Two не намерена ограничиваться Netflix: «Мы хотим быть повсюду. Мы хотим находиться там, где находятся наши клиенты», — сказал Зельник, подчеркнув, что компания располагает одной из крупнейших коллекций собственной интеллектуальной собственности в индустрии интерактивных развлечений.