Рекламный сегмент Почты Mail показал рост на 60% в первом квартале 2026 года

Подробности

В первом квартале 2026 года рекламный сегмент Почты Mail, входящей в экосистему VK, продемонстрировал значительный рост. Общая выручка увеличилась в 1, 6 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество рекламодателей выросло на 20%. Уже в январе рекламная выручка сервиса увеличилась на 36% по сравнению с январем 2025 года, а в феврале рост ускорился до 59% при увеличении числа рекламодателей на 40%.

Лидеры роста: нестандартные форматыОсобенно динамично развивался сегмент нестандартной медийной рекламы, где в марте 2026 года выручка выросла на 60%. В топ-3 форматов внутри этого сегмента по итогам первого квартала вошли Билборд на Главной (37% от выручки сегмента), Билборд в Почте Mail (20%) и Баннер 240×100% (20%). Эти форматы отличаются заметностью и привлекают внимание пользователей.

Наибольший интерес к нестандартным рекламным форматам проявляли маркетплейсы и банки. Рост спроса связан с высокой заметностью форматов и широкими возможностями выбора инвентаря, что позволяет брендам выделяться среди конкурентов, особенно в ключевые для бизнеса сезоны.

Как отмечает руководитель стратегического направления по работе с партнерами Почты Mail Анна Зорина, нестандартные медийные форматы работают как на охват и имидж, так и на брендформнс — важную метрику для указанных категорий.

Это позволяет рекламодателям эффективно решать различные маркетинговые задачи. Успех рекламного сегмента Почты Mail свидетельствует о растущем интересе брендов к нестандартным решениям в цифровой рекламе. Комбинация заметных форматов и гибких возможностей настройки делает эти инструменты привлекательными для компаний, стремящихся усилить свое присутствие на рынке.