Новый глава Xbox отменила кампанию «Это Xbox» как несоответствующую видению бренда

Подробности

Маркетинговая кампания «Это Xbox» исчезла с официального сайта бренда несколько недель назад, и теперь стали известны причины этого решения. Как сообщила Microsoft в официальном заявлении для Windows Central, новая генеральный директор Xbox Аша Шарма лично прекратила эту кампанию, поскольку она не соответствовала её видению будущего бренда. Перезагрузка бренда под руководством ШармыАша Шарма, возглавившая Xbox после ухода Фила Спенсера и Сары Бонд, активно формирует новую стратегию игрового подразделения Microsoft.

Она подчеркивает, что возрождение бренда должно начинаться с игр, которые вызывают у игроков эмоциональный отклик, а не только с маркетинговых лозунгов. Ранее работавшая в отделе искусственного интеллекта Microsoft, Шарма считает, что заявления о перезагрузке Xbox должны подкрепляться конкретными действиями.

Отмена кампании «Это Xbox» стала одним из первых шагов в этом направлении, демонстрируя её намерение изменить то, как компания представляет себя аудитории. Параллельно с пересмотром маркетинговой стратегии Xbox продолжает работу над платформой следующего поколения. Проект под кодовым названием Helix, как ожидается, представит гибридную консоль, сочетающую возможности ПК и игровой системы.

Хотя AMD ранее заявляла о готовности поддержать запуск следующей консоли Microsoft в 2027 году, сама компания пока не называет точные сроки выхода нового устройства. Разработка продолжается в рамках общей стратегии обновления бренда под руководством Аши Шармы.