Новый глава Xbox отменил кампанию «Это — Xbox» и пересматривает стратегию бренда

Подробности

Смена курса под руководством нового CEOАша Шарма, недавно назначенная генеральным директором Xbox, приняла решение о прекращении рекламной кампании «Это — Xbox». В интервью Windows Central представитель Microsoft подтвердил, что кампания была свёрнута из-за недовольства Шармы её реализацией.

По её мнению, реклама не соответствовала культуре бренда, поэтому её убрали из всех каналов. Основная претензия нового руководителя заключалась в том, что Xbox продвигали как облачный сервис или платформу для любых экранов, включая смартфоны, телевизоры и ПК.

Шарма считает, что такой подход отдалял бренд от его первоначальной сути — мощного игрового устройства. Это вызывало дискомфорт как у сотрудников компании, так и у фанатов бренда. Теперь Microsoft начинает полный пересмотр позиционирования Xbox, чтобы вернуть акцент на консольный рынок. Инициатива Шармы направлена на то, чтобы Xbox снова воспринимался как полноценная игровая консоль, а не просто часть экосистемы облачных услуг.

Этот шаг знаменует собой значительный поворот в стратегии бренда. В рамках новой стратегии запускается Project Helix, цель которого — усилить конкуренцию с PlayStation и Nintendo. Проект предусматривает поддержку PC-игр и интеграцию сторонних магазинов, таких как Steam и Epic Games Store. Это позволит Xbox предложить более широкий выбор игр и улучшить пользовательский опыт.

Фактически, бренд ждёт «перезагрузка», которая сместит фокус на «железо» и классический консольный рынок. Такой подход может изменить правила игры в индустрии, сделав Xbox более конкурентоспособным и ориентированным на геймеров. Ожидается, что эти изменения положительно скажутся на позициях бренда в долгосрочной перспективе.