Названы основные источники добавлений инди-игр в список желаемого в Steam

Подробности

Сооснователь издательства Polden Publishing Кирилл Орешкин поделился статистикой о том, откуда независимые проекты получают добавления в список желаемого на площадке Steam. Согласно его данным, большая часть заинтересованной аудитории приходит благодаря блогерам, создающим короткие вертикальные видео. Основные каналы привлечения аудиторииПо информации главы Polden Publishing, главным источником трафика для инди-игр стали авторы коротких вертикальных роликов на таких платформах, как TikTok, Shorts и Reels.

На их долю приходится около 35% от общего объема добавлений в список желаемого. Подобный формат продвижения показывает наибольшую эффективность в моменты анонсов проектов, выпуска демоверсий или проведения публичных тестирований.

Второй по значимости источник делят сама платформа Steam и рекомендации друзей пользователей. На каждый из этих каналов приходится по 25% вишлистов. Привлечение внешнего трафика на страницу игры стимулирует внутренние алгоритмы магазина Valve, после чего платформа начинает активнее рекомендовать проект самостоятельно. Рекомендации друзей играют важную роль для кооперативных тайтлов, где один заинтересованный игрок часто приводит за собой еще несколько человек.

Традиционные стримеры на Twitch и авторы длинных видео на YouTube приносят около 10% от всех добавлений. Несмотря на сравнительно небольшой показатель, такие создатели контента привлекают максимально мотивированную аудиторию, которая хорошо понимает суть игры и с большей вероятностью совершит покупку после релиза. Оставшиеся 5% вишлистов приходятся на собственный контент разработчиков, включая публикации на Reddit, темы в соцсети X, создание локальных сообществ и самостоятельное производство вертикальных роликов. В обсуждении опубликованной статистики эксперты индустрии отметили, что эффективность каждого канала во многом зависит от жанра игры.

Например, для стратегий или симуляторов фабрик короткие ролики могут оказаться малоэффективными из-за низкой зрелищности игрового процесса на видео длительностью в несколько секунд. В таких случаях основными источниками аудитории остаются алгоритмы площадки Steam. Вместе с публикацией статистики Орешкин упомянул текущие успехи самого издательства Polden Publishing. Общая выручка компании превысила 6 млн долларов, а продажи выпущенных игр преодолели отметку в 650 000 копий.