Молодёжь активно переходит на браузерное телевидение: исследование Mail

Подробности

Треть аудитории браузерного ТВ — молодые зрителиСогласно данным Главной Mail, поколения Z и альфа всё чаще выбирают браузерное телевидение для просмотра контента. Их совокупная доля среди зрителей ТВ-плеера достигнет около 33% к 2026 году, что приближает этот показатель к аудитории старших возрастных групп. Среди молодых зрителей браузерного ТВ зумеры в возрасте 16-29 лет составляют 30%, а поколение альфа (6-16 лет) — 3%. Таким образом, треть всех пользователей онлайн-телевидения на платформе — это молодёжь до 29 лет. Среди других возрастных групп миллениалы (35-44 года) занимают 30% аудитории, а поколение X (45-54 года) — 20%.

Это демонстрирует, что браузерное телевидение привлекает зрителей разных возрастов, но молодёжь показывает наиболее динамичный рост. Наибольший интерес аудитория проявляет к новостным и развлекательным форматам, причём пик просмотров приходится на дневное время. Средняя продолжительность сеанса просмотра ТВ-программ через интернет составляет около 40 минут среди вовлечённых пользователей. Как отмечает руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail Маргарита Волкова, рост интереса молодой аудитории к ТВ-плееру свидетельствует о готовности поколений Z и альфа активно потреблять видеоконтент

в цифровой среде при условии быстрого и удобного доступа. Для рекламодателей это представляет ценную возможность, поскольку браузерное телевидение сочетает широкий охват видеорекламы с цифровыми инструментами таргетинга.