Подробности
Глава игрового подразделения Microsoft Аша Шарма продолжает активно менять облик бренда. После упразднения названия «Microsoft Gaming» и возвращения простого слогана «We are Xbox» компания сделала следующий шаг — ребрендинг официального аккаунта в социальной сети. Теперь он пишется заглавными буквами: XBOX. Опрос определил новое написаниеСначала Шарма запустила в соцсети X опрос, спросив у геймеров, какой вариант им нравится больше: «Xbox» или «XBOX».
В опросе приняли участие 19 176 человек, и 64, 8% проголосовавших выбрали написание заглавными буквами. Microsoft отнеслась к результату серьёзно и уже переименовала свой аккаунт в X. Сама Шарма теперь указывает в своём профиле, что она CEO XBOX. Аккаунты бренда в Bluesky и Threads пока не обновлены, а Microsoft в ответ на запрос журналистов просто сослалась на опрос Шармы.
Так что трудно отделаться от впечатления, что компания одновременно и играет с брендингом, и тестирует реакцию сообщества. Стоит отметить, что написание заглавными буквами — не случайный шаг. Первый Xbox 2001 года продвигался именно в таком стиле, и последующие логотипы консолей также часто использовали эту графику. Для части фанатов это ностальгическое возвращение во времена, когда бренд был гораздо сильнее и выразительнее. Впрочем, настоящие вызовы всё ещё стоят перед компанией. Шарме предстоит восстановить доверие игроков, упорядочить мультиплатформенную стратегию, развить Game Pass и подготовить почву для Xbox Project Helix.
Небольшой ребрендинг не изменит ситуацию в одночасье, но он показывает одно: новая глава Xbox хочет придать бренду свежую энергию и более чёткую идентичность. Остаётся вопрос, последуют ли за сменой названия решения, которых игроки действительно ждут.
Комментарии
Оставляйте комментарии, отвечайте другим пользователям и добавляйте быстрые реакции.