Китайский игровой рынок процветает, пока Запад сталкивается с трудностями

Согласно свежему отчёту аналитической компании Niko Partners, китайский игровой рынок к концу 2025 года достиг впечатляющих 51, 8 миллиарда долларов США. Эта цифра выводит Китай на лидирующие позиции в мире, что резко контрастирует с непростой ситуацией, в которой находится западная игровая индустрия.

Для сравнения: по прогнозам UKIE, национальной ассоциации игрового сектора Великобритании, британский рынок в 2025 году должен был принести 8, 76 миллиарда долларов. Таким образом, китайский рынок более чем в пять раз превышает весь игровой рынок Соединённого Королевства.

Драйверы роста и прогнозы

Niko Partners прогнозирует дальнейший рост китайского рынка: в 2026 году ожидается увеличение на 4%, до 53, 9 миллиарда долларов, а к 2030 году объём сектора достигнет 59, 8 миллиарда долларов. Основными драйверами роста станут как новые проекты, так и уже существующие игры-сервисы, ярким примером которых является Genshin Impact. Показателен и случай Where Winds Meet — MMO, запущенной в 2025 году, которая за первые сутки привлекла более двух миллионов игроков по всему миру.

Отчёт также раскрывает особенности взаимодействия китайских геймеров с играми. 46, 5% игроков вовлечены в киберспорт, и ожидается, что к 2026 году этот показатель вырастет до 51, 3%. Мини-игры, не требующие загрузки, популярны среди 80% геймеров и приносят 20% всех расходов в киберспорте.

Ключевым фактором будущего рынка Niko Partners считает интеграцию генеративного ИИ в разработку игр. Уже в 2025 году 39% китайских геймеров проявили интерес к этой технологии, а 60% студий используют её в своих процессах. Это разительно отличается от Запада, где сохраняется сопротивление генеративному ИИ из-за опасений по поводу художественной целостности, авторских прав и качества.

Среди других факторов роста — развитие нишевых жанров, новые формы монетизации, увеличение потребления как внутри страны, так и за рубежом, а также более благоприятное регулирование, которое облегчит доступ международных компаний на китайский рынок через такие платформы, как Steam. Растущая мощь Китая была очевидна на Gamescom, где представили более 60 игр из страны, включая Phantom Blade Zero, A Whisper of Fall: Jinyiwei, Sea of Remnants и Showa: American Story. Местная индустрия прошла долгий путь с момента выхода Black Myth: Wukong в 2024 году, который открыл миру творческий потенциал китайских студий.