Иви запускает подписку с рекламой за 199 рублей в месяц

Подробности

Российский стриминговый сервис Иви совместно с МТС AdTech запускает новый тарифный план, предлагая доступ ко всему каталогу контента за 199 рублей в месяц при обязательном просмотре рекламы. Таким образом, платформа стала первым онлайн-кинотеатром на отечественном рынке, применившим гибридную модель монетизации, аналогичную западному сервису Netflix.

Стоимость новой подписки оказалась в два раза ниже стандартного тарифа, что делает её более доступной для широкой аудитории. Технологии и целевая аудиторияРазмещение рекламных роликов будет осуществляться через технологическое подразделение МТС Ads Premium Video, причём интеграция затронет абсолютно все проекты каталога, включая премьерные показы новинок.

Новый формат ориентирован в первую очередь на владельцев умных телевизоров, поскольку рынок рекламы на устройствах Smart TV активно растёт. По прогнозам экспертов, в этом году он может составить около 50 млрд рублей, а общий объём рынка видеорекламы в 2024 году уже увеличился на 23%, достигнув 285 млрд рублей. Аналитики рынка отмечают, что доходы интернет-кинотеатров от прямой рекламы постепенно снижаются, тогда как выручка от платных подписок показывает уверенный рост.

По данным агентства TelecomDaily, в 2025 году общая выручка российских видеосервисов выросла на 45% и составила 178, 2 млрд рублей. При этом аудитория пользователей стримингов превысила 75 млн человек, из которых 54 млн имеют платные подписки, что подчёркивает потенциал для дальнейшего расширения. Запуск экономного тарифа должен помочь сервису Иви привлечь новую аудиторию и увеличить средний доход с одного пользователя. Для сравнения, сервис Netflix запустил базовый план с рекламой осенью 2022 года за 6, 99 доллара, а 14 апреля текущего года стоимость этого тарифа была повышена до 8, 99 доллара, демонстрируя тренд на гибридные модели в индустрии.

Представители других отечественных сервисов, таких как Wink, Premier и Rutube, пока не планируют массово переходить на подобную гибридную модель. Руководство платформы Wink считает текущую стоимость стандартных подписок достаточно доступной, отмечая, что внедрение рекламных тарифов имеет смысл только при существенном повышении базовых цен до 1000 рублей и выше. Вместо этого эти сервисы делают ставку на развитие партнёрских предложений без снижения цены за счёт рекламы.