Глава студии «Мгла» раскритиковал инди-разработчиков за лень и предрек рост стоимости рекламы в 10 раз из-за нейросетей

На фестивале «Игропром» в Сколково произошел скандал: опытные представители индустрии резко раскритиковали начинающих разработчиков за пассивность. Руководитель студии «Мгла» и разработки исторического экшена «Война Миров: Сибирь» Альберт Жильцов в подкасте «После Титров» заявил, что молодые инди-команды не желают продвигать свои проекты. По его мнению, на фоне надвигающегося кризиса перепроизводства из-за генеративного искусственного интеллекта такая пассивность окончательно уничтожит их шансы на выживание.

Провал на питчинг-сессии

В рамках бизнес-дня фестиваля 8 независимых команд представили свои наработки перед потенциальными инвесторами и представителями крупных издательств, включая Astrum и HeroCraft. Одна из команд запросила 1, 2 млн рублей на завершение игры, которая разрабатывалась уже 2 года, но демонстрировала слабый визуальный уровень. Жильцов предложил авторам 3 млн рублей при условии полной смены концепции, чтобы проверить их преданность проекту, однако разработчик распознал проверку и категорически отказался.

Особое недоумение у экспертов вызвала открытая неготовность независимых авторов рекламировать свои творения. Создательница одного из проектов заявила, что ее команде из 4 человек требуются сторонние средства на маркетинг, так как у них нет времени на ведение социальных сетей. На вопрос представителя HeroCraft о том, что мешает публиковать геймплейные ролики в тематических сообществах, девушка ответила, что одна подобная попытка выбила команду из рабочего процесса на 2 недели. Другой начинающий автор прямо признался инвесторам, что не хочет заниматься продвижением лично, рассчитывая переложить эту работу на издателя.

Альберт Жильцов констатировал, что молодые авторы путают понятия спонсора и инвестора. Спонсор выделяет средства безвозмездно, если ему понравилась идея, а профессиональный инвестор вкладывает деньги исключительно ради возврата капитала и коммерческой выгоды. Полное игнорирование рыночных законов привело к закономерному финалу: ни один из 8 представленных инди-проектов не получил финансирования от присутствовавших компаний.

Особую недальновидность такому подходу придает стремительное развитие нейросетей, которое вскоре сделает рекламу в разы дороже самого производства. Жильцов напомнил, что даже в традиционной индустрии расходы на продвижение часто составляют до 50% от совокупного бюджета. Однако с приходом генеративных систем базовый порог входа на рынок исчезнет. Если раньше авторам требовалось собрать штат специалистов и наладить рабочие процессы, то теперь любой одиночка сможет штамповать низкобюджетные поделки сотнями.

В условиях, когда себестоимость генерации базового игрового процесса приблизится к нулю, цифровые витрины Steam захлестнет волна однотипных релизов, созданных искусственным интеллектом. Жильцов предупредил, что в этой среде расходы на рекламу неизбежно превысят затраты на разработку в 3, 5 или даже 10 раз, поскольку пробиться сквозь бесконечный информационный шум без гигантских бюджетов на покупку трафика станет невозможно. Отказ независимых команд от самостоятельного пиара в таких реалиях равносилен добровольному закрытию проекта.

Руководитель агентства Nebolsina Production Анна Небольсина отметила, что традиционный маркетинг через сторонние агентства окончательно утрачивает эффективность из-за сложной бюрократии и многослойного менеджмента. По ее оценке, единственной рабочей альтернативой для инди-сегмента остается развитие персонального бренда студии, прямое сотрудничество с лояльными стримерами и честный диалог с игровым сообществом без посредников. Дискуссии о перспективах независимого геймдева и влиянии современных технологий прошли на площадке «Московского инновационного кластера» в Сколково.