Бывший менеджер EVGA: ценовые правила NVIDIA вынуждали продавать часть GeForce в убыток

Бывший менеджер по продуктам EVGA Брендон Рэй Хедрик, работавший в компании с 2016 по 2019 год, рассказал, что требования NVIDIA к ценообразованию вынуждали EVGA продавать некоторые видеокарты GeForce в убыток. По его словам, компания считала необходимым предлагать как минимум одну модель по рекомендованной NVIDIA стартовой цене, чтобы не рисковать объёмами поставок графических процессоров.

Давление цен и конкуренция с Founders Edition

Хедрик изложил эти подробности в большом рассказе о своей работе в EVGA. Он отметил, что положение становилось всё сложнее по мере того, как NVIDIA расширяла продажи собственных видеокарт Founders Edition, тогда как EVGA полностью зависела от неё в вопросе поставок GPU. По пониманию Хедрика, отказ EVGA выпускать карту по заявленной NVIDIA стартовой цене мог привести к сокращению выделяемых компании графических процессоров.

Поэтому EVGA приходилось сохранять в ассортименте как минимум одну модель, которая могла продаваться без прибыли или даже с убытком. Такие относительно дешёвые карты, по его словам, практически постоянно отсутствовали в продаже. Более дорогие модели EVGA оснащались собственными печатными платами и системами охлаждения, однако их цена должна была обеспечивать достаточную маржу, чтобы компенсировать потери на дешёвых версиях.

Для покупателей это могло создавать впечатление, что EVGA требует слишком большую доплату лишь за улучшенную плату и охлаждение. Ситуацию дополнительно осложняло усиление Founders Edition. Хедрик вспоминает, что сотрудники EVGA обсуждали эту проблему ещё во время запуска GeForce GTX 1080 в 2016 году: NVIDIA одновременно поставляла партнёрам GPU и напрямую конкурировала с ними, продавая готовые видеокарты собственным клиентам.

При этом Хедрик не утверждает, что NVIDIA намеренно пыталась вытеснить EVGA из бизнеса видеокарт. По его словам, он не может судить о намерениях NVIDIA, однако изнутри EVGA пространство для работы компании выглядело всё более ограниченным. EVGA прекратила выпуск видеокарт в 2022 году после завершения сотрудничества с NVIDIA. Сам Хедрик покинул компанию ещё в декабре 2019 года, поэтому его рассказ относится прежде всего к эпохе Pascal и первому поколению RTX, а не к последним годам перед уходом EVGA с рынка GPU.