Бывший глава Google Stadia видит в ИИ спасение игровой индустрии

Подробности

Игровая индустрия переживает непростые времена: массовые увольнения, отмены проектов и падение доходов стали привычными явлениями. Джек Бьюзер, нынешний глобальный директор по играм в Google Cloud и бывший руководитель Google Stadia, в интервью GamesIndustry. biz назвал ключевые проблемы отрасли. Он отметил резкий рост затрат на разработку и привёл статистику: более 50% игроков предпочитают проекты старше шести лет. По его словам, такая модель коммерчески нежизнеспособна, и индустрии необходима трансформация. ИИ как двигатель перемен

Решением проблемы Бьюзер считает искусственный интеллект. Подразделение Google Cloud активно продвигает эту технологию и демонстрировало её возможности на конференции GDC. Специалист утверждает, что нейросети значительно ускоряют работу отделов маркетинга, коммерческой стратегии и аналитики. Он добавляет, что обеспечение эффективных маркетинговых коммуникаций и взаимодействие с аудиторией в темпе развития сообщества крайне затруднительны при использовании традиционных ручных процессов.

В качестве примера Бьюзер приводит компанию Series Entertainment, которая в 2024 году привлекла $28 млн от инвесторов и активно использует генеративный ИИ для обработки больших объёмов работы. По его словам, новые технологии позволяют небольшим студиям преодолеть свои ограничения и реально конкурировать с высокобюджетными AAA-проектами.

Подобные изменения уже происходят. Некоторые студии, включая Activision, обвинялись в использовании генеративных ассетов, а компания EA интегрировала виртуальных помощников в свои рабочие процессы. Однако аудитория легко распознаёт сгенерированный контент, что часто вызывает негативную реакцию. Недавно подобная ситуация произошла с игрой Crimson Desert от разработчика Pearl Abyss: в финальную версию попали сомнительные изображения, за что создателям пришлось извиняться и выпускать патч для их удаления.