Подробности
Основатель аналитической компании SuperData Йост ван Дрюнен предположил, что Microsoft может значительно расширить использование рекламы в экосистеме Xbox. По его мнению, косвенная монетизация способна помочь сервису Xbox Game Pass продолжить рост, преодолевая ограничения традиционной модели прямых платежей пользователей. Альтернативные пути монетизацииВан Дрюнен отмечает, что традиционная модель подписок ограничивает масштабирование игровых сервисов.
Чтобы сохранить доступные цены для массовой аудитории и одновременно увеличить доходы, компаниям приходится искать альтернативные источники прибыли, среди которых реклама выглядит наиболее логичным вариантом. У Microsoft уже есть необходимая инфраструктура для развития рекламных технологий: компания ранее приобрела рекламную платформу Xandr, а также получила технологии мобильной рекламы после покупки Activision Blizzard King. Эти активы могут стать основой для более активного внедрения рекламных решений в игровую экосистему.
Одним из возможных направлений развития аналитик называет бесплатную версию облачного сервиса Xbox Cloud Gaming, которая будет финансироваться за счёт рекламы. Такая модель позволит привлечь новую аудиторию, не готовую платить за подписку, но интересующуюся игровым контентом. Подобный подход давно успешно используется в других медиа: радио, телевидение и интернет смогли охватить огромную аудиторию именно благодаря рекламной модели, которая компенсирует расходы на контент.
По оценкам ван Дрюнена, рынок игроков, готовых платить за подписки и дорогие игры, значительно меньше потенциальной аудитории, в то время как миллиарды пользователей по всему миру играют бесплатно. Пока Microsoft официально не объявляла о планах по внедрению такой системы в Xbox, однако обсуждения рекламы в играх и сервисах компании появляются всё чаще. Некоторые внутренние документы и утечки ранее уже намекали на возможные эксперименты с подобной моделью в будущем, что свидетельствует о проработке этого направления.
Комментарии
Оставляйте комментарии, отвечайте другим пользователям и добавляйте быстрые реакции.